国内正在缓慢起步的动漫产业的后产品开发和营销还在探索期间。获得了今年“五个一工程”奖的动画片《喜羊羊和灰太狼》除了相关玩具及衍生产品的销售外，还推出了电影、儿童剧，从而不断延长其产业链，努力打造文化品牌。《喜羊羊和灰太狼》之所以获得成功，与其在内容方面借鉴了之前的一些成功动画片如美国动画片《小怪物》《猫和老鼠》等有关。中国想要推出自己的动画航母要走的路还很长，现在面临的问题是先要做大做强。首先，要加强动画片的原创性、可看性，扩大动画片的观众面，这里的观众不单指国内的，因而也要求动画片的主题更为国际化。其次，要加快后产品开发，推出更多有市场的图书、电影、儿童剧、玩具、服装、文具等产品。最重要的是，加强对卡通形象的知识产权保护。迪士尼对米老鼠、唐老鸭等卡通形象进行了知识产权保护，实行特许经营开发。在迪士尼专卖商店里，各种玩具、食品、礼品、文具等，无不因为卡通图案的附加值而创造了丰厚的利润。迪士尼乐园正是动画产业向旅游产业延伸的结果。